Журнал infopt

Маркетинг. Технологии.
Поведение.

Материалы о маркетинге, IT, цифровых технологиях и бихевиоризме. Коротко и по делу.

Почему внимание не равно интересу

Охват, клик и дочитывание отвечают на разные вопросы. Кампанию лучше оценивать по следующему действию.

Ранний продукт проверяют на знакомом инструменте. Стек меняют, когда сценарий уже повторяется.

Адрес, заголовок и первый экран говорят о странице раньше абзаца. Их стоит проверять как отдельный слой.

Повод, действие и заметный результат сильнее разового анонса. Петлю можно проверить на одном шаге.

Одно предложение называет, для кого продукт, какой результат и на каком условии. Остальной текст это поддерживает.

Призыв работает, когда рядом понятен повод. Яркая кнопка не заменяет ситуацию, в которой шаг естественен.